كثير أصحاب مشاريع يقولون «سوّينا الهوية» وهم يقصدون الشعار. بعدها بشهرين يلقون كل منشور شكل، وكل مصمم يختار ألوان من عنده، والعلامة ما تنعرف إلا لو الشعار كبير في الزاوية. المشكلة إن الشعار مجرد قطعة وحدة من نظام كامل.
01الشعار توقيع، الهوية شخصية
الشعار مثل توقيعك: مهم، بس محد يعرفك من توقيعك بس. الهوية هي طريقة لبسك وكلامك وتصرفك، اللي تخلي الناس تعرفك من بعيد.
كل تصميم يختلف عن اللي قبله
كل شي يبان من نفس العائلة
الألوان تتغير حسب المصمم
ألوان محددة بأكواد واضحة
خط مختلف في كل منشور
خطوط محددة وأحجام ثابتة
يحتاج الشعار عشان ينعرف
ينعرف حتى لو الشعار مخفي
02وش تحتاج علامتك فعلاً؟
- الشعار وأشكاله
النسخة الكاملة، والمختصرة، والأيقونة الصغيرة للحسابات، ونسخ للخلفيات الفاتحة والداكنة.
- الألوان
لون أساسي ولونين أو ثلاثة مساندة، بأكوادها، ومتى يُستخدم كل واحد.
- الخطوط
خط للعناوين وخط للنصوص، يدعمون العربي والإنجليزي بشكل متناسق.
- العناصر والأشكال
أنماط أو أشكال صغيرة تتكرر وتصير جزء من شخصية العلامة.
- أسلوب الصور
نوع التصوير والإضاءة والزوايا، عشان صورك تبان من نفس العلامة.
- نبرة الكلام
تتكلم رسمي ولا قريب؟ فصحى ولا لهجة؟ وش الكلمات اللي تستخدمها واللي تتجنبها.
- قوالب جاهزة
قوالب للمنشورات والإعلانات والعروض، توفر وقت وتحمي التناسق.
- دليل الهوية
ملف يجمع كل هذا، ويرجع له أي مصمم أو موظف.
الهوية الحلوة مو اللي تعجبك أنت، هي اللي تخلي عميلك يعرفك ويثق فيك من أول نظرة.
03كيف تعرف إن هويتك ضعيفة؟
04الخلاصة
الشعار بداية، مو نهاية. علامتك تحتاج نظام كامل: ألوان وخطوط وعناصر وأسلوب صور ونبرة، مجموعة في دليل يمشي عليه الكل. ولو تبي نراجع هويتك الحالية ونشوف وش ناقصها، احجز موعد تعارف مجاني.
أسئلة شائعة عن الموضوع
أشكال الشعار، الألوان بأكوادها، الخطوط، العناصر، أسلوب الصور، نبرة الكلام، وأمثلة على الاستخدام الصح والممنوع.
كبداية ممكن، بس ولو مشروعك صغير تحتاج على الأقل ألوان وخطوط ثابتة وقوالب بسيطة، عشان كل منشور يبان من نفس العلامة.
اختبار بسيط: شيل الشعار من آخر منشوراتك، لو الناس لسا يعرفون إنها لك، هويتك شغالة.
لما يتغير جمهورك أو خدماتك، أو لما الهوية الحالية ما تشتغل على منصاتك. غير كذا، غالباً يكفي ترتيبها في دليل وقوالب.
أساعد الشركات على النمو من خلال استراتيجيات تسويقية مبنية على نتائج.