ترسل زوار الإعلان للصفحة الرئيسية؟ غالباً هنا تضيع جزء من ميزانيتك. الصفحة الرئيسية تخدم كل الناس، وصفحة الهبوط تخدم إعلان واحد بهدف واحد. وهالمقال يشرّح لك صفحة الهبوط المثالية من فوق لتحت.
01ليش صفحة هبوط خاصة؟
روابط كثيرة وخيارات كثيرة
هدف واحد وزر واحد
تتكلم عن كل خدماتك
تكمّل وعد الإعلان بالضبط
تناسب الزائر اللي يعرفك
تناسب الزائر الجاي من إعلان لأول مرة
صعب تقيس وش أثّر
كل شي فيها قابل للقياس والتجربة
02التشريح الكامل
هذي أجزاء صفحة الهبوط بالترتيب، وكل جزء له شغلة وحدة:
- 1العنوان الرئيسي والزر
نفس وعد الإعلان بكلمات واضحة، مع زر الطلب ظاهر بدون ما ينزل الزائر. لو الإعلان قال «توصيل خلال 24 ساعة»، العنوان يقولها.
- 2المشكلة والحل
سطرين عن المشكلة اللي يعيشها العميل، وكيف منتجك يحلها. بكلام العميل، مو بكلام الشركة.
- 3الفوائد
ثلاث أو أربع فوائد، كل وحدة تجاوب «وش أستفيد أنا؟»، مو قائمة مواصفات تقنية.
- 4الإثبات
آراء عملاء حقيقية، صور قبل وبعد، أو أرقام موثقة من شغلك. بدون أرقام مخترعة.
- 5العرض
وش بالضبط اللي بيحصل عليه، بكم، ووش يشمل. لو فيه عرض محدد بوقت، وضّح متى ينتهي.
- 6الاعتراضات
أسئلة شائعة تجاوب أكثر شي يخلي العميل يتردد: التوصيل، الاسترجاع، الضمان، الدفع.
- 7الزر الأخير
تذكير بالعرض وزر واضح، مع طريقة تواصل بديلة مثل واتساب.
قاعدة ذهبية: لو حذفت أي جزء من الصفحة وما تغيّر قرار العميل، احذفه.
03أخطاء تخسرك الطلبات
- قائمة تنقل كاملة
روابط لصفحات ثانية تطلّع الزائر من الهدف.
- وعد مختلف عن الإعلان
الإعلان يقول خصم، والصفحة ما تذكره إلا تحت.
- نموذج طويل
كل حقل زيادة ينقص اللي يكملون.
- صفحة بطيئة
صور ثقيلة وفيديو يشتغل تلقائياً على الجوال.
04كيف تحسّنها مع الوقت؟
- ركّب التتبع أول
سجّل زيارة الصفحة والضغط على الزر وإتمام الطلب.
- غيّر شي واحد كل مرة
العنوان، أو الصورة، أو العرض. مو كلهم مع بعض.
- اعطِ التجربة وقت
انتظر عدد زيارات كافي قبل ما تحكم.
- احتفظ بالأفضل
الصفحة الفايزة تصير الأساس للتجربة الجاية.
05الخلاصة
صفحة الهبوط المثالية تخدم إعلان واحد بهدف واحد: عنوان يكمّل الوعد، فوائد، إثبات، عرض واضح، رد على الاعتراضات، وزر في كل مكان مهم. ولو تبي نبني صفحة هبوط لحملتك الجاية، احجز موعد تعارف مجاني.
أسئلة شائعة عن الموضوع
الرئيسية تخدم كل الزوار بخيارات كثيرة، وصفحة الهبوط تخدم إعلان واحد بهدف واحد وزر واحد، وتكمّل وعد الإعلان بالضبط.
لو الحملات تختلف في العرض أو الجمهور، إيه. الصفحة اللي تكمّل وعد الإعلان مباشرة غالباً تحوّل أفضل.
بالطول اللي يجاوب أسئلة العميل ويقنعه، ولا أكثر. المنتج البسيط يكفيه صفحة قصيرة، والقرار الأكبر يحتاج إثبات ورد على اعتراضات أكثر.
ركّب التتبع، وغيّر شي واحد كل مرة (العنوان أو الصورة أو العرض)، وانتظر زيارات كافية قبل ما تحكم، واحتفظ بالنسخة الأفضل.
أساعد الشركات على النمو من خلال استراتيجيات تسويقية مبنية على نتائج.